LED戶外電子廣告屏如何在戶外廣告中突圍？

LED戶外廣告市場面臨拐點，顯示屏企業(yè)亟需求變

LED戶外大屏的發(fā)展與戶外廣告市場的繁榮息息相關(guān)，二者榮辱與共。而戶外廣告發(fā)展又與經(jīng)濟的發(fā)展密切相關(guān)，經(jīng)濟形勢欣欣向榮，戶外廣告也會蓬勃發(fā)展，反之亦然。
2010年中國GDP超過日本，成為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟體，水漲船高之下，我國亦迅速成長為全球第二大廣告市場。2016年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模達到了1174億元，占比廣告市場規(guī)模6489億元的18.09%，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計數(shù)計顯示，截至2018年底，我國廣告經(jīng)營額近7000億元，穩(wěn)居世界第二，戶外廣告的規(guī)模也進一步擴大。

（2019年,中國仍將是全球廣告增長的最大貢獻者，增長額將超過48億美金，居全球之首） 

   戶外廣告的增長，無疑將會促進戶外LED顯示屏的發(fā)展。但是，2018年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值90萬億元 ，比上年增長6.6%，增長率為近年來最低。隨著國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩，戶外廣告發(fā)展也隨之減速，戶外LED顯示屏市場也無可避免地受到?jīng)_擊。
我國LED顯示屏起源于上世紀九十年代末，源于單雙機色顯示屏的出現(xiàn)，直至LED全彩屏興起，逐漸替代了原本的霓虹燈箱廣告，LED顯示屏最終成為了城市最為重要的戶外廣告載體。北京奧運會之后，LED戶外顯示屏的發(fā)展更是經(jīng)歷了連年的高速增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國戶外LED規(guī)模連續(xù)九年呈現(xiàn)出高速增長的趨勢，預(yù)計到2021年，我國戶外LED顯示屏規(guī)模將達到157億美元(約合人民幣1000億元)，增長幅度將達到每年15.9%。

如此龐大的市場對LED顯示屏企業(yè)來說是一個巨大的寶庫。而為了爭奪戶外顯示屏市場，企業(yè)間的競爭亦十分激烈。然而，近年來由于戶外廣告受到整頓清理，戶外廣告市場已經(jīng)受到了一定的影響，傳統(tǒng)的戶外LED顯示屏市場也因此受到了一定的沖擊

戶外廣告清理，傳統(tǒng)的LED戶外大屏發(fā)展受阻，卻給LED透明屏帶來發(fā)展的契機。LED透明屏大多依附于玻璃幕墻，或以其室內(nèi)安裝，室外觀看，在熄屏狀態(tài)下不會影響城市整體美感而受到了市場的青睞。其獨特的創(chuàng)意，新穎的顯示效果，也給戶外廣告市場注入了新鮮的活力。
不過，雖說戶外LED顯示屏受到戶外廣告清理影響，給細分產(chǎn)品LED透明屏提供了良好的發(fā)展機遇，但是，LED透明屏畢竟存在其局限性，難以擔(dān)當(dāng)LED戶外廣告的主力。不管形勢如何發(fā)展，戶外LED顯示屏依然是戶外廣告的“寵兒”，是非常重要且炫酷的廣告載體。
面對戶外LED顯示屏市場增速放緩，行業(yè)競爭呈現(xiàn)出更加劇烈的架勢，企業(yè)間為了獲取競爭優(yōu)勢，有的從產(chǎn)品入手，或提升顯示效果，或融入第三方技術(shù)來增強競爭力；而有的則采取最短平快的手段——降價。
一直以來，降低價格是企業(yè)擴大市場份額最為快速的捷徑。但是，降價也是一把雙刃劍，它雖然能夠短期內(nèi)讓企業(yè)擴大市場份額，但卻擠壓了利潤，其增長方式不可持續(xù)。且一旦發(fā)生價格戰(zhàn)，更將嚴重損害整個行業(yè)的利益，結(jié)果必將是玉石俱焚。正因為價格戰(zhàn)損人不利己，所以被業(yè)界深惡而痛絕之。

面對發(fā)展放緩，競爭卻越來越激烈的戶外LED顯示屏市場，企業(yè)需要改變過去的經(jīng)營模式，需要從產(chǎn)品上進行創(chuàng)新，做到人無我有，人有我新。競爭的方式，除了產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，還有品質(zhì)、企業(yè)品牌的競爭。
從當(dāng)前戶LED顯示屏的發(fā)展趨勢可以看出，戶外顯示屏正地標化、功能化發(fā)展。過去LED戶外顯示屏之所以不受待見，很大一個原因便是因為其安裝的隨意性，沒有很好地容入城市環(huán)境發(fā)展，導(dǎo)致其廣為人們所詬病。而一些地標式的戶外大屏，則不但避免了該問題，更為城市增添了一道顯示的風(fēng)景線。未來，隨著5G的發(fā)展，LED戶外顯示屏將迎來新的發(fā)展空間，例如燈桿屏的發(fā)展。
當(dāng)然，最重要的，還是讀懂戶外廣告市場的發(fā)展趨勢，如今是數(shù)字化時代，戶外廣告媒體也逐漸走向數(shù)字化，LED顯示屏作為終端顯示媒體，如何更好地適應(yīng)市場發(fā)展，滿足廣告主的使用要求，實為重中之重。畢竟，對LED顯示屏企業(yè)來說，只有讓廣告業(yè)主掙到錢，才能讓自己掙到更多的錢